.

Kampanja oslikava Maddena kako sedi na krovu zgrade u kultnim CK farmerkama i prkoseći svim
pravilima buntovnički gleda napred.

Richard Madden je oličenje CK buntovničkog duha. Autentičnost predstavlja ultimativno
buntovništvo, a CK muškarac je ultimativni buntovnik.

Madden na autentičan način kroz celu svoju karijeru prkosi sopstvenim granicama, sumnji u
sebe i svojim ograničenjima.